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      1. 中國國際門業展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會

        China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition

        2024年3月13日-3月16日(農歷:二月初四至二月初七) 北京 · 中國國際展覽中心(順義館)

        定制家居專欄
        定制家居頭部企業鞏固領先優勢,整家定制競爭加劇
        2023-09-15 17:29:29

        2023年上半年消費復蘇,家居行業迎來回暖,作為家居領域的重要品類,定制家居企業呈現“你追我趕”態勢。

        新京報記者梳理9家定制家居企業半年報注意到,頭部企業領先優勢顯著,歐派家居營收、凈利潤均排在首位,索菲亞營收、凈利潤均位列第二,志邦家居營收和凈利潤則均拿下第三名。

        今年以來,各類政策出臺持續釋放利好,定制家居領域競爭逐漸白熱化,整家定制“內卷”加劇。

        與此同時,科凡家居、瑪格家居、皇派家居等多家定制家居企業排隊上市,賽道熱度不斷增加,業內人士認為,在資本市場尋求助力或將推動企業進一步發展,贏得更多定制家居市場話語權。

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        定制家居企業2023年上半年業績(圖片來源:新京報記者 張潔 制圖,侵刪)


        頭部企業領先優勢顯著

        在助力消費復蘇的大背景下,家居企業前進動力十足。

        業績方面,定制家居頭部企業遙遙領先。在營收方面,5家企業上半年營收超10億,歐派家居以98.43億元穩居首位,第二到第五分別為索菲亞、志邦家居、尚品宅配、金牌廚柜,營收分別為47.44億元、23.1億元、20.7億元、15.06億元。

        在凈利潤方面,超過1億的企業有3家,分別是歐派家居、索菲亞、志邦家居,凈利潤分別為11.33億元、5億元、1.79億元。好萊客、金牌廚柜、我樂家居凈利潤分別為0.84億元、0.76億元、0.6億元。

        從增速來看,過半企業營收、凈利潤均同比增長,其中營收增速位列前三位的分別是頂固集創、志邦家居、金牌廚柜,增速分別為19.43%、13.04%、5.28%。

        好萊客、尚品宅配、索菲亞、皮阿諾4家企業營收同比下滑。凈利潤增速位列前三的分別是我樂家居、尚品宅配、索菲亞,增速分別為48.26%、37.48%、21.31%。好萊客、皮阿諾營收、凈利潤均同比下滑。

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        整家定制“內卷”加劇

        上半年,定制領域競爭逐漸白熱化,各定制家居企業新動作不斷,以快速恢復市場活力。

        歐派家居在半年報中稱,報告期內,家居消費市場總體呈現先揚后抑的態勢。隨著年初擴大內需、購房普惠政策及促進消費等措施的陸續出臺,前期抑制的家居剛性消費需求得到了快速釋放,從3月起,市場競爭愈發激烈,在多重壓力之下,二季度起家居消費需求也同步從高位回落。歐派家居業績增長主要歸因于持續推進大家居戰略。

        2023年4月,歐派家居進行營銷體系組織架構改革,將原廚衛、整家、整裝大家居營銷事業部調整為按區域劃分的三大營銷事業部,分別管理所轄區域內歐派品牌、鉑尼思品牌全渠道經銷商,更好地“同城同規劃同步調”。

        截至報告期末,改革涉及的管理架構、崗位、激勵機制、績效考核等已迅速調整到位,正面效果預計將逐漸體現于經營當中。

        面對整家定制新一輪的競爭,索菲亞在2023年全面推行“整家新升級”,進一步鞏固索菲亞整家定制在市場上的優勢。上半年,索菲亞官宣倪妮為集團的全球品牌代言人,這也是索菲亞繼“深化整家戰略”后的又一關鍵動作。

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        尚品宅配創新服務模式,2022年,尚品宅配推出“隨心選”模式,為消費者提供更加隨心自由個性化、顏值品質有保障的全屋定制服務。2023年,尚品宅配又聯合睿住智能推出“睿住智選”。

        尚品宅配方面介紹,“睿住智選”圍繞“智能化+整家”打造進階玩法,開創“智慧整家”全新模式,為泛家居行業發展注入新活力,提供“6大智慧空間,12種生活方式”智慧整家產品,涵蓋智能全品類,包括智能設備、智能柜體、智能軟裝、智能建材、智能家電等,突破產業固有壁壘,為消費者提供更可感知的智能生活體驗。

        整家定制已然成為家居企業搶奪的風口。

        據新京報記者了解,在廣州展會上,多個品牌公布了新品及品牌發力目標,均涉及整家定制,例如歐派集團旗下專業門墻柜品牌歐鉑尼推出整體家居系列新品,曲美家居整家全案產品B8煥新亮相,志邦家居提出“全空間高效整裝”等。

        據前瞻產業研究院數據,2023年家裝行業市場規模將達3.2萬億元,其中整裝市場的規模將達到1.3萬億元,并將以超20%的增速持續發展。

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        利好政策接連發布

        賽道熱度持續增加

        今年上半年定制家居賽道熱度持續增加,科凡家居、瑪格家居、皇派家居等多個企業積極沖擊上市。業內人士認為,各企業尋求資本市場的幫助,或將推動企業進一步發展,贏得更多定制市場話語權。

        與此同時,各項政策相繼落地助力消費復蘇,定制家居企業迎來一系列利好。6月底,在國 務 院 總 理李強主持召開的國 務 院常務會議中,審議通過《關于促進家居消費的若干措施》。

        會議指出,家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大,采取針對性措施加以提振,有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。要提高供給質量和水平,鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品,進一步增強居民消費意愿,助力生活品質改善。

        進入下半年,家居行業迎來更多利好政策。

        《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》提出11條具體措施;商務部在國 務 院政策例行吹風會上表示將組織開展“家居煥新消費季”活動,打造“綠色 時尚 美居”“健康家居”等消費場景,釋放家居消費潛力,鞏固消費恢復勢頭;中 共 中 央 政 治 局會議再次強調提振家居等大宗消費……

        業內認為,多個利好政策落地對企業恢復產能及銷量的信心具有強力提振作用,也給家居行業指出了更明確的發展方向,從整體而言,家居行業或將迎來更精準、更細分化賽道的機遇期。


        *圖片來源:各品牌官微

        (文章來源:新京報記者 張潔,侵刪)


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