中國國際門業展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2024年3月13日-3月16日(農歷:二月初四至二月初七)
2024年3月13日-3月16日(農歷:二月初四至二月初七)
2023年，作為大疫放開后的第一年，今年的企業發展顯得尤為重要，如何激活受阻多時的“市場死水”？如何搶奪更多的渠道流量？成為了各大家居企業的開年首要任務。
近來，像歐派、顧家、索菲亞、尚品宅配等上市全屋定制家居代表，又發起了新一輪猛攻，競爭劇烈程度進一步升級。
2月3日，歐派舉辦了“綠色家居進萬家 健康普惠行”2023歐派健康+3.0戰略發布會暨健康普惠行（公益行動）啟動儀式，會上重磅發布了歐派健康+3.0，打造全場景健康家居系統解決方案，護航國人健康新時代。
據悉，歐派凈醛衣柜3.0并非簡單的技術升級和產品升級，而是聚焦用戶消費者整家環保需求的一次解決方案升級。相比凈醛2.0，歐派凈醛衣柜3.0最大的升級是，在高顏整家定制的戰略框架下，實現從整柜凈醛到360°柜門墻空間凈醛。歐派衣柜在推動柜類定制產品全面凈醛（門板、背板、柜身全面凈醛）、全系凈醛（雙飾、吸塑、UV全系凈醛）和全效凈醛（凈醛效率高達95.1%，凈化效果持久性最高可達82.4%）的同時，推出了凈醛護墻板和凈醛木門，整家定制的凈醛效力得到大大提升。新推出的凈醛護墻板和凈醛木門，均添加了歐派獨家研發的凈醛因子，可捕獲游離于板材表面的醛因子，并分解為水和無害有機物，產品自帶凈醛功能。同時，歐派衣柜凈醛3.0新品，還同步通過材料創新和安裝工藝變革，探索提升空間環保力和健康度的其他可能。
此外，歐派被審核并確定為國家六部門聯合開展的“綠色建材下鄉活動”中推進單位（建筑材料流通協會）推薦首家定制品牌。并聯動多方力量正式開啟歐派健康普惠行，以大眾定制的價格，推動健康環保高品質家居走進千家萬戶。會上，歐派重磅發布了29800歐派惠民整家套餐，包含全屋20㎡六大空間的定制柜類，4件客廳家具，5件餐廳家具和2件臥室寢具。官方指導價59800元，全國執行統一零售價只需29800元。
對比之前的29800元高顏整家套餐，惠民整家套餐同步進行了花色升級、環保升級、品質升級，讓消費者擁有更多的“選擇空間”。
同一階段，歐派衣柜將同步給消費者免費派送價值1980元的整家設計大禮包（包含六大空間買免費規劃、免費量尺設計、免費出整家效果圖）；訂單滿2萬+2999元惠送價值11350元歐派零膠真皮實木軟床一張，再免費送價值10530元金可兒乳膠護脊床墊；定歐派整家，+3999元可補貼升級為價值39222元芝華仕11件全套家具等大牌鉅惠。
2月16日，“聚勢搶灘 贏戰未來”尚品宅配2023營銷峰會暨戰略發布會在廣州圓滿召開。會上，尚品宅配重磅發布“隨心選全屋定制新模式戰略”，在營銷新模式上搶占先機。
尚品宅配方面表示，“隨心選”這個“柜類+宅配”的概念在去年就以全屋定制套餐形式出現在行業、消費者的視野中，并以其突破常規套餐的四大優勢特點——“專業設計好搭配”、“甄選千款大品牌”、“一站購齊更劃算”、“個性自由隨心選”，取得業績上的成功和消費者口碑上的好評。進入2023年，“隨心選”概念得以從小范圍套餐延伸發展至一個結構完整的戰略模式。隨心選全屋定制新模式，就是通過專業設計+個性定制+整體配套，讓客戶在清晰價格范圍內，隨心選品，全屋一站式購齊的家居定制模式。
圍繞“全屋定制就要隨心選”的1個核心，提出4大賣點、5大品類、6大賦能，搭建起隨心選全屋定制新模式的戰略模型。強化針對消費端的四大優勢，涵蓋柜類、宅配、軟裝、電器、智能家居五大品類，并通過品牌贏銷、空間美學、極致系統、智慧供應鏈、設計工廠、全域獲客六個維度對加盟商進行全面賦能。
尚品宅配李連柱也重磅亮相活動現場，其表示，尚品宅配能從櫥柜、衣柜發展至率先提出做全屋定制，靠的是工業4.0智造工廠帶來的大規模個性化生產方式和數字化應用帶來的商業模式創新。
而今天，尚品宅配再度憑借AI設計工廠所帶動的智慧設計平臺充分賦能銷售端設計師，以智慧及體驗型供應鏈來服務新的流程和新的商業模式，促使全屋定制向定制5.0時代躍進，推動行業進入隨心選新模式新階段。
無獨有偶，2月17日顧家家居一體化整家發布會在浙江杭州順利舉行。他從“用戶需求洞察、顧家一體化整家延伸、一體化整家解決方案、一體化整家能力”四大維度重構整家模式新標準，深度踐行著其“為用戶提供一體化整家服務”的目標。
顧家方面表示，一體化整家是以“全品類一體化研發設計”為核心，圍繞“櫥柜、定制柜、軟體、配套家具、木門、護墻”等產品全套系研發生產的先發優勢，力求為用戶提供一體化整家服務。關鍵能力在于全品類制造能力，實現沙發、床、床墊、衣柜、櫥柜、護墻、木門等全品類自制，以統一高質量標準打造一站式美好家居生活場景。
會上，顧家也重磅發布了39800一體化整家套餐，涵蓋的衣柜、櫥柜、沙發、軟床、床墊、餐桌椅、門、護墻等產品均為顧家結合消費者的生活方式、功能需求與風格喜好進行自研自制，同時提供多個款式多個花色供用戶選擇，并非指定款式及花色，也非拼湊品牌產品，實現了九大核心品類集成，真正意義上通過一體化解決9+1 空間居住痛點，做到懂用戶所需、所見即所得、省時省事省心。
全自制、不拼湊、零增項、自由選，不僅解決了以往消費者“東家買沙發，西家買柜子”的難題，讓消費者輕松一站式購齊向往的家，而且解決了以往定制行業飽受爭議的“套餐額外增加費用”和“套餐可選擇項太少”兩大痼疾，真正打破行業內套餐產品東拼西湊、質量無保障的局面。
近日，索菲亞也借其全球品牌代言人倪妮官宣之際，初步披露了其39800衣櫥木衛全能整家套餐升級的消息。據悉，新套餐包含20㎡定制柜+11件全屋家具(芝華仕客廳曼哈頓系列家具3件套+曼哈頓餐廳家具6件套+美國舒達臥室2件套)+7m奢感UV櫥柜+輕智能馬桶或木門1樘+水盆龍頭。
可以明顯看出，索菲亞特別在衛浴、木門上做了創新延展，品類更全、空間更多，并且繼續聯手芝華仕、美國舒達、松下、卡薩帝等大牌企業，強強輸出，真正實現加量、升質、但不加價的高性價比39800全能整家套餐。其他更多消息尚未披露，范居士將繼續跟進關注。
除了歐派外，索菲亞、尚品宅配、顧家三大上市定制巨頭，都不約而同地在中下旬“搞大動作”，并在一定程度上釋放了套餐價格信息，如29800、39800整家套餐，涵蓋柜類、家具、軟裝、電器等品類，為迎合消費者的一站式購齊需求提供直接明了的套系服務。
尚品宅配則一如既往地特立獨行，在去年的基礎上，繼續發力“隨心選”，明碼標價，任君選擇。歐派主打環保升級，顧家主打一體化自制，尚品宅配主打自由隨心，索菲亞主打大牌全能，各家都在自身優勢進行具體切入，是否真的能夠精準圍剿到更多的市場？拭目以待。
“春耕”已然開始，對于這些上市家居代表選手的“播種”方式，您更青睞誰？
（文章來源：泛家居圈，圖片來源：各品牌官方公眾號，侵刪）
