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      1. 中國國際門業展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會

        China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition

        2024年3月13日-3月16日(農歷:二月初四至二月初七) 北京 · 中國國際展覽中心(順義館)

        定制家居專欄
        盤點2022年定制家居行業十大事件
        2023-01-06 15:40:06

        2022年,定制家居企業“幾家歡喜幾家愁”,多個企業逆勢擴張,仍然高速增長,受疫情等多種因素影響,不少企業也遭遇經營困境,盤點2022年定制家居行業十大事件,都在不同程度影響著行業的發展,看看我們都經歷著行業的哪些變化?

        01 歐派入局裝修,掀起定制家居流量爭奪戰

        定制家居紛紛布局整裝賽道,整裝是家居下個風口?

        6月9日,歐派把旗下裝大家居的品牌“星之家”更名為“鉑尼思”實現了在品牌、業務模式、 產品等方面的全面升級。7月15日,“家居新尺度整家新高度——歐派高顏整家定制2.0超級發布會”在歐派集團總部圓滿舉行,引發行業內關于整家定制2.0的討論。10月12日,歐派發布新整裝戰略,6大主張加速整裝布局。


        當前,定制家居企業已經紛紛布局整裝,寄希望于在這個賽道實現新的突破,索菲亞、尚品宅配整裝云、好萊客藝術整裝、皮阿諾米拉拉、金牌桔家整裝等等,隨著消費者一站式家居服務需求興起,整裝成為行業大勢所趨。如何探尋整裝增長模式、構建有市場競爭力的商業生態,成為全行業不斷探索的命題。

        隨著歐派入局裝修,定制家居開啟了流量爭奪戰,是定制家居搶占入口的一個標志性事件。

        02 索菲亞楊鑫、歐派劉軍等離職

        定制企業高管人事變動何時休?

        2022年7月,索菲亞發布公告楊鑫因個人原因向公司董事會申請辭去公司副總經理職務。楊鑫辭職后,將不再擔任公司任何職務。不久楊鑫宣布正式入職慕思股份,擔任副總裁,分管慕思經典事業部。


        歐派家居櫥柜事業部總經理劉軍也于2022年12月31日正式宣布離職,據不完全統計,2022年,定制家居行業為有史以來高管人事變動最大的一年,箭牌定制家居事業部總經理趙彬、歐哲家居營銷總經理馬皓華、皮阿諾家居營銷總經理王華利、歐派家居集團總裁營銷助理陳勤顯、詩尼曼家居執行總裁黃偉國、原歐派家居事業部總經理陽永清入職敏華控股等等,定制家居呈現出高管離職、變動潮。

        面對2022年疫情、漲價、房地產等多重因素影響,家居企業增長乏力,家居企業高管,尤其是定制家居營銷高管,都背負了巨大經營壓力,高管離職將對行業產生怎樣的經營影響?

        03 詩尼曼、圖森、威法、瑪格等品牌沖擊上市!

        12月20日最新消息,中國證監會官網顯示,浙江圖森定制家居股份有限公司啟動A股上市輔導,輔導機構為中信證券股份有限公司。

        2022年包括瑪格、詩尼曼、科凡、圖森、威法等都紛紛沖擊IPO,定制家居企業沖擊上市熱潮不斷,資本的介入將會給行業帶來更多深度的變化,會不會誕生定制家居第二波上市潮,2023年即可見分曉!

        04 歐派miform、瑪格極等

        定制家居布局高定賽道

        今年5月,歐派家居全資收購意大利高端家居品牌FORMER,并于6月發布了高定家居品牌miform,角逐高定市場。

        Miform的推出意味著歐派家居進軍高端家居市場策略改變了,也是完善覆蓋不同消費者產品矩陣的重要布局。


        除此之外,瑪格家居也在2022年重磅推出了瑪格極,一經面世,即引發了行業的極大關注,成為高定賽道的耀眼明星。

        為了搶奪高定這波紅利,定制家居企業不約而同采取了多品牌經營策略,如歐派的miform、索菲亞的司米、好萊客的HD吉吉、金牌的G9、頂固的納樸、瑪格的瑪格·極、客來福的革物、易高的柜貓等這些定制企業體量在行業里面那可是實力雄厚,經營定制家具行業多年,是真正的“老司機”。

        05 好萊客與千川木門對賭失敗

        皮阿諾牽手保利,資本是把雙刃劍

        2022年6月,好萊客發布公告稱,由于控股子公司湖北千川門窗有限公司(以下簡稱“湖北千川”)預計難以完成相關業績指標,業績承諾方擬以7.92億元的現金對價回購上市公司所持湖北千川51%股權。


        對于湖北千川無法完成業績承諾的原因,其稱是受部分房企債務違約拖累了業績。

        2022年10月 ,皮阿諾披露,公司控股股東、實際控制人馬禮斌擬將其持有的公司3730.86萬股股份(占上市公司股份總數的20%)協議轉讓給珠海鴻祿企業管理合伙企業,而珠海鴻祿由保利(橫琴)資本管理有限公司實際控制,保利資本為知名央企保利集團下屬企業。保利資本將以第二股東身份,入股皮阿諾家居。

        此外,2022年11月,索菲亞全資收購司米剩余49%股權,9月,歐派投資的哈爾濱森鷹窗業在深交所創業板上市, 歐派占股2.11%等等,定制家居企業角逐資本市場,大展拳腳,資本是把雙刃劍,通過投資并購的方式可以迅速拓展新業務,并整合優化供應鏈,提升供應鏈競爭力,但同時要注意暗藏的風險。

        06 索菲亞進軍門窗、好萊客進軍陽臺跨界熱潮不斷

        2022年12月,志邦家居宣布變更經營范圍,變更后的經營范圍增加了地板、門窗、樓梯、紡織品、燈具等,這或將意味著志邦將跨界入局關聯領域。

        索菲亞入局門窗、好萊客發布呼呼萊裝,入局局改、陽臺,以及好萊客德意莎門窗等等。


        定制家居企業已經將觸角伸向了地板、衛浴、整裝等關聯行業,這在家居建材行業,只有頭部企業才敢挑戰的行業,定制家居企業均有所涉及。定制家居“跨界”成為行業現象。

        07 整家定制風口已來

        隨著定制家居行業競爭日趨激烈,全屋定制行業加速商業模式的創新迭代,整家定制成為家居企業搶奪的風口。

        2022年,歐派家居、索菲亞、詩尼曼等定制企業推出整家套餐,推動整家定制飛速發展。其中,9月,歐派家居北京首家整家定制2.0店亮相,提供六大空間整體解決方案,詩尼曼推出整家定制三大新品,百得勝推出水漆高顏整家定制等等,一時間,整家定制好不熱鬧!


        以歐派家居率先開打、索菲亞定位為企業戰略的整家定制,在2022年發展如火如荼,已經快速成為了定制家居行業轉型升級的方向,家居產業正在發生深刻的變革,當定制在做成品、軟體,而成品、軟體也在深入定制的時候,大家所做的事情不再有邊界,各個細分領域的企業都正在匯集到整家,這條通向未來的主賽道上。

        08 歐派、夢潔等高管涉腐被拘留

        2022年,部分企業高管也因各種因素被立案或拘留。其中,11月,夢潔股份發布公告稱,公司及董事長姜天武,副董事長李菁,董事李建偉,董事、董事會秘書李軍,股東張愛純11月22日收到了中國證監會的《立案告知書》,因涉嫌信息披露違法違規,根據相關法律法規,中國證監會決定對公司及姜天武、李菁、李建偉、李軍、張愛純立案。


        12月,歐派家居集團發布通報顯示,天津基地總經理劉海旺以幫助供應商入庫、穩定供貨份額并在后續管理中給予便利等為由,收取供應商巨額現金賄賂,公安機關依法對劉海旺刑事拘留。

        隨著監管層從嚴管理,投資者合法權益保護工作的逐步加強,上市公司及相關責任人將為其做出的違法違規行為付出更多的代價。歐派、夢潔等家居企業的反腐事件,是家居行業逐步走向規范的標志。

        09 家居賣場與經銷商博弈之爭

        2022年12月,武漢市裝飾建材家居發展商會對武漢紅星美凱龍股份有限公司發出“停業通知書”。各家居品牌建材商受此嚴重影響,經營舉步維艱,同時,希望貴賣場采取果斷措施,出臺減免政策。為各品牌減租減壓。


        經商會各品牌一致商定,一致行動人決定在紅星美凱龍武漢五大賣場:漢西紅星、卓刀泉紅星、竹葉山紅星、漢陽紅星、舵落口紅星,自2022年12月24日開始統一關停賣場店面,不再營業。

        此事件一經發酵,在全國家居行業引發軒然大波,不少業內人士表示,在大環境不好的條件下,武漢這家建材商會的商家集體關門停業,既是多次協商無果后的無奈之舉。

        武漢的經銷商集體叫板紅星美凱龍是今年家居建材市場的一個縮影。當下,很多城市的經銷商迫于經驗的壓力選擇縮減店面、退場等。一些二房東的商場,更是如此。家居經銷商、廠家如何與賣場共榮共生?家居終端流量在哪里?這都將是困擾三方的大問題。

        10 歐派、博洛尼等新零售創新的啟示

        2022年,家居家裝行業競爭更趨白熱化,越來越多的企業發力線上運營,家居家裝品牌直播已成常態。


        2022年,多家家居新零售大型門店開業。3月,住范兒首家超級家居MALL在北京亮相,博洛尼整體家裝旗艦店(北四新總店)開業;11月,歐派家居發布公告稱,年底可能有100多個城市開出不同形式的零售大家居門店;11月,金空間超級家居MALL入駐簽約儀式舉行,首批入駐品牌包括了顧家家居顧家星選,A家家居,索菲亞家居,歐派櫥柜。

        線上新媒體、短視頻直播,線下邀約門店體驗,這已經成為家居行業標配。

        沒有一個冬天不可逾越,沒有一個春天不會到來。時間可以改變一切,時間正在改變一切?;赝?022年,我們經歷了這個時代的發展,見證了突如其來的各種變數,參與了行業的深度變化與發展。

        展望2023,定制家居行業必將高歌猛進,持續擴張,讓我們共同見證!


        (圖文來源:定峰匯,侵刪)


        北京定制家居門業展
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