中國國際門業展覽會暨中國國際集成定制家居展覽會
China International Door Industry Exhibition & China International Integrated and Customised Home Furnishing Exhibition
2023年3月19日-3月22日(農歷:二月廿八至閏二月初一)
2023年3月19日-3月22日(農歷:二月廿八至閏二月初一)
近期，中商產業研究院發布《中國家居市場前景及投資機會研究報告》，其中涵蓋了定制家居行業發展趨勢以及布局整裝的研究內容。
（圖片來源：拍信創意，侵刪）
01 2023年定制家居市場規模將突破5000億
目前中國定制家具行業的行業空間仍在擴容，市場規模不斷增長，增速下滑后趨穩，量增趨勢持續保持。
其中，2021年中國定制家居行業的市場規模已經突破4000億元，2016-2021年復合增長率達16%，行業保持良好的發展態勢。
中商產業研究院預計2023年中國定制家居市場規模能突破5000億元。
數據來源：中商產業研究院整理
02 定制家居未來市場集中度有望提高
由于定制家居行業具有產品同質化、門檻低等特點，市場集中度低，CR9不足15%。2021年CR9較前幾年有所增長，市占率為12.9%。
定制家居行業CR9包括歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、好萊客、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂家居、頂固集創，市場份額最大的歐派家居2021年市占率僅為4.8%。
隨著定制家居企業品類拓展、整裝業務布局等，龍頭競爭力增強，未來市場集中度有望提高。
數據來源：中商產業研究院整理
03業績下滑推動企業積極轉變
根據統計數據，在目前經濟環境持續承壓下，2022年前三季度中，4家公司營收實現正增長，5家營收同比負增長。
歐派家居優勢顯著，營收及同比增速雙第一，且凈利潤接近20億元，凈利潤超過其他八家之和，進一步穩固了市場地位。其次是索菲亞，營收79.34億元，同比增速9.53%。
從毛利率來看，我樂家居毛利率位居榜首，達44.23%，這主要由于我樂家居直營業務相對較高所致。
受環境、經濟多重因素影響，多數家居企業均出現不同程度下滑，家居行業面臨前端的挑戰。
同時各企業也在積極轉變，布局整裝業務、推出配套產品，進軍新品類，降低成本并擴大企業營收。
數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理
01 國家和地方政策支持提供良好的市場環境
由于定制家居產品能夠滿足消費者的個性化需求，具備空間利用充分、質量穩定、整體感強、環保標準高等諸多優點，受到越來越多消費者的關注。
同時，國家和地方政策的支持為定制家居行業的發展提供了有利的發展環境和廣闊的發展空間。
如工信部、住建部、商務部、市場監管總局聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》，為家裝行業高質量發展指明了方向，提出反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩步提高，綠色、智能、健康產品供給明顯增加，智能家居等新業態加快發展。
資料來源：中商產業研究院整理
02 定制家居頭部企業朝整裝模式發展
2021年，一站式整裝需求激增達160%。
在快節奏的生活中，越來越多的人舍棄“輕包”和“半包”的傳統模式，選擇了包括軟裝、硬裝、定制家具、電器、配飾在內的“全屋整裝”。
家居企業可通過拓展生產銷售品類、以全屋定制為核心產品同時搭售其他合作品牌品類，一站式滿足消費者所有采購需求。
目前，品類布局中，有歐派布局櫥柜業務，索菲亞布局衣柜業務等。
但整裝模式對家居品牌、資金、供應鏈管理等方面門檻較高，且頭部企業更容易與裝企、平臺合作，可能會淘汰部分中小企業，行業集中度將會上升。
圖文來源：中商產業研究院、家居建材圈子、定峰匯；如有侵權，請聯系刪除。
